纸巾又名“生活用纸”，其中包含餐巾纸、手帕纸、卷纸、面巾纸等等，也是家庭生活经常使用的纸巾。其成分有氯、漂白粉、木浆等，是可再生资源。

随着人民生活水平的提高，我国纸巾消费市场整体规模的增速逐渐下滑，市场接近饱和状态。2020年由于我国新冠疫情影响，家外纸巾销售额下降，拖累了纸巾整体市场，导致2020年我国纸巾行业市场规模有所下滑，增速为-0.8%，2021年之后有所回升，达到787.35亿元。

全球技术研究与咨询公司 Technavio 最新报告显示，2022年-2027年，全球生活用纸市场规模预计将增长261亿美元，年复合增长率为5.76%。其中，亚太地区市场增量将占全球市场整体增长的40%，未来几年亚太地区人口的稳定增长提高了该地区对卫生产品的需求，生活方式的改变和平均收入的提高也有利于需求的增长。在该预测期内，人们对个人卫生的关注度越来越高，城市化进程的加快也将对该地区的卫生纸市场产生积极影响。

市场增长的主要驱动因素之一是发展中经济体对健康和卫生的日益关注。由于北美和欧洲等发达地区的市场已经相当成熟，所以发展中国家的市场具有巨大的增长潜力。近年来，许多发展中国家经济快速发展，城市化水平提高，可支配收入增加，亚太地区新兴经济体的消费者购买行为和习惯也逐渐发生改变，这些因素都推动了未来五年生活用纸市场的发

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生活用纸行业现状

中国有数千家纸巾制造商，主要分布在浙江、广东、江苏、上海、福建、山东、辽宁、北京、湖北、安徽等地。国内纸巾关键制造商有铜陵洁雅、上海梅心、重庆振一、南流、恒安集团、金红叶、景兴、中顺界楼、北铃、康纳等。

企业竞争方面，我国纸巾行业市场竞争格局可分为三大梯队，第一梯队是高端纸巾品牌，金佰利、多康和维达(新晋第一梯队);第二梯队为中端纸巾品牌，有金红叶、恒安、以及洁柔三大国产品牌;第三梯队为低端纸巾品牌，主要是不知名企业和规模较小的地方企业。

为了满足不同人群的需求，生活用纸迎来细分“革命”：擦脸为了更加柔软亲肤，要使用牛乳面巾纸;鼻炎发作时要用含保湿成分的鼻炎纸;在厨房时使用厨房纸与厨房湿巾;在厕所更偏爱卫生杀菌程度高的湿厕纸……纸类产品被玩出了很多花样。

中国目前的纸巾行业，97%被白色纸巾所覆盖，而白色纸巾所需的纸浆原木，会造成森林资源严重破坏。造纸过程中添加的荧光增白剂、漂白剂、二噁英、滑石粉等添加剂也与消费者对用纸品质的需求背道而驰。

随着消费者对绿色、健康生活方式进一步认可，生活用纸行业在其多元化、细分化的发展同时，也融入现代科技与组织方式，积极主张绿色健康的产品理念与生活态度，辅助消费者开启健康纸巾新时代。

目前纸巾行业经销收入占比超过一半，直营的销售份额比较稳定，近年来随着电子商务的崛起以及直播带货等热门销售模式的出现，年轻消费者更加热衷于线上购物以及观看主播带货购物，网络销售的销售份额逐年提高。

随着居民收入的增加、健康意识的提高、消费者生活质量的提高和卫生习惯的养成，人们对一次性卫生产品的要求越来越高。纸巾早已成为人们日常生活的必需品。此外，我国湿毛巾是进口的，虽然国内市场湿毛巾的渗透率相对较低，但国内湿毛巾行业呈现出快速发展的趋势。未来，随着城市化的发展和人均国内用纸量的增加，国内造纸工业将继续增长，但工业增长下降是趋势，预计未来的工业增长率将在5%至10%之间。

碳中和大背景下，造纸业作为高能耗行业，节能减排的意义重大，在环保可持续的发展进程中，创新探索更绿色低碳的纸巾形态、包装及使用方式，既符合纸企可持续发展的趋势，又顺应了当今消费群体对精致生活的需求。而面向生活用纸行业的未来，投资环保新设备及技术、降低碳排放等措施，也将有更多可深入挖掘的空间。

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5月生活用纸价格呈现企稳回暖状态，纸企产量保持增加趋势

在经历长阶段持续下行后，5月生活用纸价格呈现企稳回暖状态。截至5月31日，河北地区木浆大轴日度均价6350元/吨，较5月初增加2.42%；川渝地区竹浆大轴日度均价6350元/吨，较月初下滑1.93%，先跌后涨；广西地区甘蔗浆大轴日度均价5900元/吨，较月初持平；各区域价格变化趋势略有不同。

5月随着纸浆价格回涨，生活用纸成本增加，毛利率有所下滑，但对比历史数据，仍处于较好水平。以木浆生活用纸为例，截至5月31日，木浆生活用纸毛利率在14.12%，较5月初下滑4.73个百分点，同比增加7.78%。

利润较好，纸企开工积极性提升。据卓创资讯数据监测，2023年5月国内生活用纸产量较4月增加4.92%，由降转增，同比增加34.00%。

随着国内经济环境向好，以及纸企利润修复，生活用纸市场稳健发展预期下，生活用纸市场供应端处于同比增加状态。但在经过前期超高预期后，市场正在逐步回归理性，在3-4月份纸价持续下行后，悲观情绪或已经得到充分释放。且随着年中618促销节提振情况下，纸企出货量不断增加。卓创资讯数据显示，截至5月末，生活用纸企业库存环比下滑12.59%，同比下滑0.45%。

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价格逐渐趋近历史低位，市场接受度提升助推需求恢复

木浆生活用纸产量在生活用纸总量中占比70%以上，且从历史价格变动趋势来看，非木浆生活用纸基本跟随木浆生活用纸价格变化而变化，木浆生活用纸价格处于为主导地位。以木浆生活用纸为例，5月木浆生活用纸均价已经处于近十年月度历史价格平均水平之下，且历史价格变化情况来看，5月均价基本保持下行趋势，符合生活用纸季节性价格波动规律。近十年来，2023年5月均价排位在末2位，处于历史较低水平，基本接近下游加工厂及市场心理价格水平。3-4月下游加工厂看空浓厚，库存相对低位。因此价格趋近心理价位，及备货618情况下，下游采买积极性逐渐恢复，阶段性助推需求恢复。

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6月市场供需博弈持续，市场价格横盘震荡盘整

从供应面来看，目前生活用纸市场供应充足，货源较为稳定。目前没有明确检修计划公布，同时仍有20万吨产能释放空间，但考虑少数纸企淡季规划，预计6月产量环比下滑4.00%，整体供应宽松格局未改。

而需求面来看，6月份下游加工厂维持618备货订单，需求尚存支撑。但618过后，下游加工厂采买积极性或出现下滑，市场需求出现阶段性清淡情况。
综合以上，生活用纸市场供需压力缓解，纸企盈利较好，对纸浆市场观望较为浓厚，预计6月活用纸价格横盘震荡。